1月2日喜茶发布《2023年度报告》（以下简称《报告》），从多方面展现了喜茶2023年品牌发展的成果。报告显示，2023年，喜茶将携手FENDI、芭比娃娃、原神、喜剧之王等众多优秀品牌和IP共创欢乐，成功打造一系列具有开创性和影响力的品牌联名活动。行业的突破。此外，喜茶坚持启发内容创新和空间营造，带来全新喜茶中国风字体和众多“东方极简”设计。 2023年，喜茶的品牌潜力将不断增强，成为人们日常生活中的快乐伴侣，不断创造充满欢乐的品牌体验。
突破边界，跨界联名爆款“共创喜悦”
报告中，喜茶公布了年度联名榜单。 2023年，喜茶以产品为起点，品牌联名不断突破边界。从国际奢侈品到中国美学，从怀旧记忆到潮流符号，从精神愉悦到生活愉悦，喜茶将新茶饮连接到更多圈子和场景中。同时，喜茶强大的产品和设计能力让联名合作得到更好的诠释，爆款产品频频出现在市场上，形成了更强的品牌势能。
2023年，喜茶携手意大利奢侈品牌FENDI，首次展开新茶饮与高端奢侈品牌的跨界合作，展开艺术探索和文化碰撞的新尝试。联合话题登上微博热搜榜长达7个小时。期内推出“FENDI欢乐黄”特色茶饮，刷新喜茶新品三日及首周销售纪录。 “FENDI Joy Yellow”成为2023年的流行趋势。流行色。
喜茶与游戏《原神》联名的“西域原神2.0”已成为该品牌的“年度破次元盛事”。除了打造更深度定制的联名内容外，喜茶还以“阿喜茶馆”的形式参与原神FES嘉年华活动，为用户带来全面升级的联名活动体验。联名话题再次霸占全网，总曝光量高达4亿。
喜茶与周星驰经典电影《喜剧之王》的合作成为该品牌“年度最爱合作”。联名所体现的“欢乐精神”吸引了近30位明星共同打卡，引发热议。联名特调“初恋瓜蜜”连续7天位列销量第一。喜茶与全球经典IP芭比合作，推出全新芭比粉红水仙淡奶茶，首月销量500万杯，创下喜茶淡奶茶系列销售新纪录。未定义的喜茶芭比粉成为2023秋冬最新流行色，席卷网络。
重点推出金桃系列新品，喜茶与珠宝品牌周大福的联名品牌也颇受欢迎。 “幸福人生第一桶金”抽奖、“金喜发布会”抖音联合直播等一系列联合活动，在多个领域掀起了真金玩法热潮。喜茶“金桶”火遍全网，稳居抖音销量榜TOP1。全网话题阅读量突破1亿，实现了产品销量与品牌曝光的双赢。
东方极简，灵感设计激发喜悦体验
2023年，喜茶将继续通过鼓舞人心的内容创作和东方极简设计，为用户带来“欢乐”的品牌体验。通过创新探索，喜茶形成了独特的现代中国美学，不断激发欢乐和灵感。
报告中，承载着不同城市风光和人文风情的喜茶城市冰箱贴成为“年度品牌周边”。作为喜茶新店开业后推出的限定周边产品，城市冰箱贴根据各个城市的人文、地理特点进行设计，引发大众收藏，并以交流的形式形成“冰箱贴式社交网络”， 2023年5月1日小长假前夕，喜茶携手11个城市文旅局推出“城市文旅”限量版冰箱贴，让消费者体验更多欢乐旅游，助推各地文化旅游发展。目前，喜茶已推出470余款城市冰箱贴，向全国消费者发放超过210万件。
（图：喜茶北京五棵松华西店、杭州湖滨银泰In77E区店）
过去一年，喜茶融入中国美学灵感，持续升级灵感茶饮空间，带来东方简约的空间设计。结合城市独特的景观，喜茶南京秦淮区新百店以城市星罗棋布的古井和秦淮河的水景为主题，以“涟漪”为主题进行设计；上海龙华会店以千年龙华寺水中的龙华塔为形象设计。受到“塔影”设计理念的启发，为用户带来一种有地方感的茶饮体验。喜茶青岛万向城店以传统技艺为符号，将中国传统宣纸与“纸·环境”主题相结合，将喝茶的乐趣在纸上带入生活；天津南开大悦城店聚焦天津独特的民间艺术文化，融入琵琶音调的音乐，营造空间的韵律感和和谐感。
（图：喜茶青岛万象城店）
2023年，喜茶与方正字库将发布全新品牌字体“喜茶中式字体”，为品牌的中国美学再添一抹色彩。这也是喜茶自2021年发布新茶行业首款定制字体“喜茶灵感”以来，品牌字体的全新升级。喜茶的中国风灵感体以传统宋体优雅修长的笔画和精雕细刻的装饰角为基础。并添加了几何笔形特征。整体的放松和轻松，更好地诠释了喜茶“欢乐发生”的品牌精神。
见证喜悦，喜茶深度陪伴大众生活
随着喜茶进入更多城市，品牌潜力不断增强，2023年喜茶将见证用户生活中更多“欢乐时刻”，出现在更广泛的生活场景中。用户已经习惯了喝一杯喜茶来见证和分享日常生活中的欢乐时刻。幸福时刻喝喜茶已经成为一种潮流。
在重要节日的欢乐时刻，喜茶陪伴您“喜上加喜”。例如，2023年新年开张当天，喜茶单店销量较节前最后一个工作日增长高达600%；国庆假期期间，多家喜茶门店销量较节前增长500%；情人节、七夕，喜茶门店销量增长500%。婚礼期间，共发出近100万张结婚证。
（图：喜茶举办结婚证活动）
深入日常生活，喝喜茶已成为消费者在生活的每一个细节中营造“幸福仪式”的重要方式。例如，节气变化时，喝喜茶已成为一种新习俗。立秋当天，喜茶门店整体销售额增长110%。立冬当天，烤黑糖波波奶家族销量突破17万杯； “周一快乐”活动全年销量超过760万杯。周一千人领取免费送货券，为用户开启新的欢乐一周；喜茶还在8个城市开设了24小时门店，带来深夜暖心陪伴的小快乐。
2023年是喜茶全面进军大众市场的元年。喜茶将携手优秀的商业伙伴，进入更多市场，触达更多人群。今年，喜茶通过共同创造快乐、启发快乐、见证快乐，继续为更多用户带来“快乐”的品牌体验。未来，我们将继续为大众带来真正的优质产品和愉悦的品牌体验。